Zašto Vam je potreban Copywriter?
Gorica Lazović Virtuelni asistent
Ako pretpostavimo da ste vlasnik preduzeća ili se spremate da se upustite u preduzetničke vode jedna od najvažnijih stvari o kojoj bi trebalo da vodite računa, pored naravno kvalitetnog proizvoda ili usluge koju nudite, jeste kvalitetan sadržaj- Eng. Copy .
Pod pojmom Copy svrstava se sav sadržaj kojim se obraćate ciljanoj publici i potstičete je da Vaš proizvod ili uslugu kupi. Od sadržaja zavisi da li ćete ljude ubediti da je baš ono što Vi prodajete njima zaista i potrebno i objasniti mi zašto je to tako.
Kanali preko kojih se obraćate svojoj ciljanoj publici su Vaš sajt, blog, landing stranice, društvene mreže, video materijali,potkasti, mediji i e-mail marketing.
Šta to znači?
Danas je neophodno da budete prisutni na internetu bilo kojim biznisom da se bavite.
Morate imati sajt na kome ćete jasno objasniti ko ste Vi, čime se bavite i šta je to što nudite svetu. Bez sajta, Vaše tržište je ograničeno na ljude koji se nalaze u Vašem okruženju a to nije dovoljno kako bi ste se razvijali i bili zaista uspešni.
Lep dizajn sajta je svakako poželjan jer su većina ljudi vizuelni tipovi. I o tome trebate voditi računa prilikom izrade sajta.
Podjednako bitno (ili možda bitnije) je da sav sadržaj na sajtu bude napisan u skladu sa SEO pravilima ali i Copywriting pravilima. Poželjno je da redovno dodajete nove tekstove u kojima ćete se obraćati svojim potencijalnim i postojećim kupcima.
SEO optimizacija je bitna kako bi se Vaš sajt što bolje rangirao prilikom Google-ove pretrage. Nije svejedno da li se Vaš sajt pojavljuje na prvoj ili petoj stranici prilikom pretrage.
Dobro napisani tekstovi su Vam neophodni kako bi ste ljude koji posete Vaš sajt ubedili da baš Vi, uz pomoć svog proizvoda ili usluge imate rešenje za neki problem koji njih muči. Kroz sadržaj komunicirate sa svojim kupcima i izdvajate se od konkurencije.
Drugi veoma moćni kanal za obraćanje ciljanoj publici jesu društvene mreže. Kod nas najviše ljudi koristi Facebook i Instagram te je potrebno da napravite poslovne naloge na ovim mrežama i opet kroz kvalitetan sadržaj trebate ubediti Vašu publiku da ste baš Vi najbolje rešenje za njih.
Pisanje bloga omogućava Vam da kroz tekstove na različite načine i iz različitih uglova predstavite sebe i svoju ponudu. Bloging će Vam omogućiti bolje rangiranje pri Google pretrazi. Opet je Copy taj koji pravi razliku.
Landing stranica (Landing page) je posebna stranica Vašeg sajta koja se ne nalazi na samom sajtu već se do nje dolazi putem linka koji ste Vi obezbedili u okviru marketing kampanje. Landing stranica ima ulogu da usmeri ciljanu publiku ka akcijama koje Vi želite da oni načine. To može biti direktan poziv na kupovinu, poziv da se prijave na vaš newsletter, poziv da se pogleda neka posebna ponuda i sl. Dobro napisana Landing stranica uticaće direktno na angažman vaše puplike u smeru koji Vi želite.
Dugoročan i veoma moćan kanal komunikacije sa potencijalnim i postojećim kupcima jeste e-mail marketing. Kada Vam jednom neko poveri svoju e-mail adresu imate šansu da sa tom osobom uspostavite bliski kontakt tako što ćete redovno slati mail-ove sa sadržajem koji je bitan Vašoj publici. To mogu biti specijalne ponude samo za ljude sa Vaše liste, interesantne priče o Vama ili tome što nudite i sl. Na ovaj način imate mogućnost da stvorite vernu publiku koja će redovno kupovati od Vas.
Video i audio (potkast) obraćanje potencijalnim kupcima može da bude prilično efektno i daje brze rezultate a od toga koliko ste dobro ciljali Vašu publiku i da li ste se obratili relevantnim sadržajem zavisi koliko će i ovaj vid komunikacije dati željene rezultate. I u ovom slučaju dobar Copy je zakon.
Pošto ste shvatili koliko i zašto je kvalitetan sadržaj bitan za Vaš poslovni uspeh, ostaje još samo da kreirate takav sadržaj.
Kako bi odgovorili ovom izazovu, imate dve mogućnosti:
Možete sami krenuti u izučavanje copywriting-a i nakon usvojene veštine sami možete pisati tekstove za sebe. Da biste savladali ovu veštinu potrebno Vam je izvesno vreme koje zavisi od Vaše brzine učenja i sklonosti ka pisanju.
Naravno, trebate imati u vidu da je za svaki tekst neophodno da uradite istraživanje, da napravite koncept pisanja teksta i da sam tekst i napišete. To sve zahteva izvesno vreme na koje morate računati da Vam je potrebno.
Druga mogućnost je da angažujete profesionalca koji se ovim poslom bavi, Copywriter-a, koji će umesto Vas napisati tekstove.
Prednost angažovanja Copywritera je pre svega ogromna ušteda vremena, zatim kvalitet samih tekstova koji direktno utiče na angažovanje Vaše publike a ,takođe, nećete biti izloženi ’’stresu’’ pisanja teksta jer za one koji nemaju rutinu u pisanju potrebna je inspiracija.
Ukoliko ste shvatili da ne želite da gubite dragoceno vreme na pisanje ili Vam ova veština jednostavno ne ide od ruke, bavite se lepo svojim poslom i onim što Vama leži a Copywriter-ima prepustite pisanje.
Kao neko ko uživa u pisanju i kome ova veština ’’leži’’ rado ću ovu Vašu obavezu preuzeti na sebe.
